粤传媒：国足比赛的广告价值持续下降，不能免费看球或许只是一个开始。

9月7日，世界杯亚洲区18强预选赛首回合，中国国足客场0-7不敌从未缺席过类似级别直播的日本国家队。这场比赛，这次爱奇艺没有付费转播。比赛进行了现场直播。《羊城晚报》认为，无法免费观看国足比赛，或许只是一个开始。

为什么爱奇艺这样的网络视频平台可以允许这款游戏进行收费直播？这是因为该平台此前曾向拥有世界杯预选赛亚洲转播权的亚足联机构AFG打包购买了本赛季多场亚冠赛事的转播权。因此，比赛可以纯粹向市场转播。行动。

中国观众长期以来都可以在官方电视台免费观看国家足球队的比赛。但实际上，类似比赛的转播从来都不是免费的，电视台会在比赛前后出售广告时间，以支付购买比赛转播权的费用。从话题热度来看，国足比赛的收视率或许依然很高，但国足比赛的广告价值持续下降仍然是不可否认的事实。本来，央视对这些高规格比赛的付费是“常规运作”，尽管广告收入还没有覆盖购买版权的费用，但国足确实不负众望。

对于观众来说，无法免费观看国内足球比赛或许只是一个开始。但这并不是一件坏事。一方面，这是体育比赛转播的正常市场逻辑，另一方面，这场从央视屏幕上消失的0-7惨败，其实也是一种“价值”的回归。国足的真实水平，当球迷为自己没有通过看比赛给自己“添麻烦”而“欣慰”时，就是在提醒国足无需太多关注和市场就可以永远享受。这是很自然的。

《羊城晚报》认为，即使是世界上最好的运动，如果看不到国足，观众也会逐渐不再认真对待它。国足要想重新赢回球迷的心，就必须展现出更好的职业态度和表现。否则，难免会被逐渐遗忘。